La publicidad como mecanismo enmascarador de la realidad / Doris Pachano en Opción revista de ciencias humanas y sociales, Nº 2 (Año 1 Septiembre 1984 Cuatrimestral)

Público ISBD [artículo]  inOpción revista de ciencias humanas y sociales > Nº 2 (Año 1 Septiembre 1984 Cuatrimestral) . - 56-60 pp Título : La publicidad como mecanismo enmascarador de la realidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Doris Pachano, Autor Artículo en la página: 56-60 pp Nota general: Ciencias de la Educación, Ciencias Sociales Idioma : Español (spa) Idioma original : Español (spa) Clasificación: P = LENGUA Y LITERATURA Palabras clave: 1.-PUBLICIDAD  2.-MARKETING  MODERNO Clasificación: BC-PS (Publicaciones Seriadas) UNELLEZ-Barinas Resumen: En marco de la sociedad capitalista actual encontramos, que dentro del sistema de difusión masiva, la publicidad asume una doble naturaleza, como fenómeno económico a la vez que semiótico; y por su intermedio se viene a introducir "como una cuña" según diría Capriles entre la producción de mercancías y su consumo, para pasar a formar parte del "marketing moderno". Sin bien la publicidad, por una parte se inserta en el proceso económico sirviendo de sustento a la gran empresa de los medios de difusión, por la otra "se integra dentro de la dialécta ideológica cultura, con una función específica de reproducción de la cultura dominante y de la inculcación ideológica implícita en ella. De esta manera los anuncios publicitarios cumplen con esa doble función de colaborar en la reproducción del capital y, a su vez, en la difusión de ideas propias de las clases dominantes. [artículo] La publicidad como mecanismo enmascarador de la realidad [texto impreso] / Doris Pachano, Autor . - 56-60 pp. Ciencias de la Educación, Ciencias Sociales Idioma : Español (spa) Idioma original : Español (spa) in Opción revista de ciencias humanas y sociales > Nº 2 (Año 1 Septiembre 1984 Cuatrimestral) . - 56-60 pp Clasificación: P = LENGUA Y LITERATURA Palabras clave: 1.-PUBLICIDAD  2.-MARKETING  MODERNO Clasificación: BC-PS (Publicaciones Seriadas) UNELLEZ-Barinas Resumen: En marco de la sociedad capitalista actual encontramos, que dentro del sistema de difusión masiva, la publicidad asume una doble naturaleza, como fenómeno económico a la vez que semiótico; y por su intermedio se viene a introducir "como una cuña" según diría Capriles entre la producción de mercancías y su consumo, para pasar a formar parte del "marketing moderno". Sin bien la publicidad, por una parte se inserta en el proceso económico sirviendo de sustento a la gran empresa de los medios de difusión, por la otra "se integra dentro de la dialécta ideológica cultura, con una función específica de reproducción de la cultura dominante y de la inculcación ideológica implícita en ella. De esta manera los anuncios publicitarios cumplen con esa doble función de colaborar en la reproducción del capital y, a su vez, en la difusión de ideas propias de las clases dominantes.

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